UPM möchte die Erwartungen der Stakeholder besser verstehen und besser verstehen. Aber wie kann man ein jüngeres Publikum erreichen und die Ziele des Forstunternehmens bei ihnen bekannter machen?
Vor diesem Hintergrund begann UPM im Jahr 2020 eine dreijährige Zusammenarbeit mit den Pfadfindern und Pfadfindern Finnlands . Ziel war es, den langfristigen Dialog und das Bewusstsein insbesondere zu Klimawandel und Nachhaltigkeit zwischen jungen Menschen, Unternehmen und Entscheidungsträgern zu stärken.
"Vor allem junge Menschen sind zunehmend besorgt über den Klimawandel, und deshalb wollen wir zu einer konstruktiven Diskussion über Lösungen und Alternativen beitragen", sagt Saara Tahvanainen, Vice President, Stakeholder Relations, UPM Fibres.
Unser Biofore Share and Care-Programm
Den Stimmen junger Menschen Gehör verschaffen
Die Partnerschaft umfasste mehrere Kooperationsprojekte. Im Projekt Climate Backpack sammelten Social-Media-Influencer die Ideen junger Menschen, wie sich alle für eine nachhaltigere Zukunft einsetzen können. Auch auf der eigenen Website und dem Social-Media-Account der Kampagne wurden Nachrichten gesammelt.
Am Ende schickten junge Menschen Hunderte von Nachrichten, in denen sie ihre Ängste vor dem Klima und ihre Sorge hervorhoben, dass die Probleme zukünftigen Generationen überlassen werden, um sie zu lösen. Auf der anderen Seite gaben die Jugendlichen aber auch ermutigende Tipps für klimabewusstes Verhalten. Die Botschaften waren in einem Rucksack verpackt, der im Februar 2022 an die finnische Ministerpräsidentin Sanna Marin übergeben wurde. Das Projekt Climate Backpack erhielt 2022 drei Millionen Aufrufe in den sozialen Medien und die Kommunikation rund um das Thema wird 2023 fortgesetzt.
Ambitioniert in eine Zukunft ohne fossile Fossilien
Die Stimmen der Jugendlichen waren auch in den Diskussionen des Unternehmens, der Erätauko-Stiftung und der finnischen Pfadfinder und Pfadfinder in Erätauko zu hören, bei denen ein konstruktiver Dialog über Wälder und nachhaltige Waldnutzung stattfand. Während einige der Diskussionen aufgrund von COVID-19 ins Internet verlegt wurden, waren alle Dutzend Begegnungen fruchtbar.
"Die jungen Leute haben sich gefreut, dass wir bereit waren, über ihre Botschaften zu diskutieren und ihnen zuzuhören. In den vertraulichen Gesprächen forderten uns die jungen Menschen auf, mehr für die nachhaltige Waldnutzung und die Artenvielfalt zu tun, und wir versuchen auf jeden Fall, so gut wie möglich auf diese Forderungen zu reagieren", sagt Virpi Mäenanttila, Kommunikationsmanager von UPM Forest, der an der Diskussion teilnahm.
