20 мая в Москве в рамках ежегодного Клуба UPM состоялась встреча с Юхой Бломстером, генеральным директором финского издательства A-lehdet и Председателем правления финской ассоциации медиа-индустрии Finnmedia. Соорганизатором мероприятия выступил оргкомитет Премии Медиа Менеджер России, а прошло оно в ИД «Коммерсант». На встрече присутствовали представители московских издательских домов и типографий.
Будущее журналов
В своей презентации Юха рассказал, что основной задачей Finnmedia является защита свободы слова и оказывает помощь компаниям-работодателям финской медиа-индустрии. Оценивая рынок медиа-бизнеса в Финляндии Юха подчеркнул, что в последние годы происходит рост цифровых СМИ, доходы от продажи рекламы в традиционных медиа, включая журналы, падают наряду с объемами тиражей.
По прогнозам Юхи, в ближайшие годы тяжелее всего придётся печатным газетам, а на рынке журналов останутся 2-3 сильнейших игрока. Тем не менее, по исследованию Finnmedia 70 % читателей верят, что в ближайшие пять лет они продолжат читать подписные печатные журналы, на таком же или более высоком уровне, чем цифровые.
Истории успеха
А- Lehdet - третий по величине издательский дом в Финляндии, который специализируется на издании журналов и корпоративных публикаций. Основан в Хельсинки в 1933 году как семейный бизнес. Сегодня в компании работают 500 сотрудников. Журналы А- Lehdet охватывают все сферы жизни: от украшения дома и ремонта до кулинарии, досуга и здоровья.
Спикер рассказал и несколько историй успеха журналов A-lehdet. Например, еженедельник Apu, который издается с 1933 года, и с которого и началась история издательского дома. Помимо текущих новостей, Apu каждую неделю освещает 4 основных вопроса: здоровье и благополучие, путешествия, еда и природа. Примером использования кросс-медийной платформы является журнал Demi для девушек 12-19 лет.
Распространение
Самую большую дискуссию вызвал вопрос подписки и распространения печатных изданий в Финляндии. Страна находится на первом месте в мире по объему печатных изданий, которые распространяются по подписке. Доходы от подписки также превышают доходы от продажи рекламы для издателей. Юха рассказал, что в последнее время все издатели активно обсуждают вопрос о создании альтернативного почте агентства по распространению.
Гости поблагодарили организаторов за возможность пообщаться в неформальной атмосфере и новую информацию о работе медиа-индустрии в Финляндии.