UPM.FI
  • Ajankohtaista
  • Digistä printtiin: uudet mallit muovaavat kustannusalaa
Artikkeli | 08/15/2019 05:19:09

Digistä printtiin: uudet mallit muovaavat kustannusalaa

Printtiviestintä on erittäin kannattava ja tehokas tapa saavuttaa kohderyhmiä. Kustantajat ovat löytäneet keinot erottautua ja hyödyntää monikanavaisen kustantamisen mahdollisuudet.

Kun kustantajat aiemmin julkaisivat printtisisältöä verkossa, verkkosisältöä muokataan nykyään printtimuotoon. Tuoreita esimerkkejä ovat esimerkiksi Facebookin ensimmäinen printtilehti Grow, Net-a-Porter-muotibrändin Porter, amerikkalaisen mediayhtiö Meredithin Allrecipes-ruokalehti ja Italian suurimman kustannusyhtiön Mondadorin Giallo Zafferano -ruokalehti.

James Wildmanin johtama Hearst Magazines UK julkaisee 23 lehteä. Hearstin julkaisemiin lehtiin lukeutuvat muun muassa ELLE, Harper's Bazaar ja Good Housekeeping. Wildmanin mukaan yhtiön menestys perustuu ymmärrykseen siitä, että kuluttajat arvostavat aina laatua ja puhuttelevaa sisältöä. "Kasvavat lukijamäärät kertovat siitä, että printtilehtemme ovat laadukkaita ja jatkuvasti kiinnostavia."

Hearstin ja Airbnb:n yhteistyö on yksi esimerkki kustantajan käänteisestä julkaisumallista. Airbnbmag-lehden tavoitteena on tarjota verkkovuokrayhteisölle syventävää tietoa kansainvälisistä majoituskohteista.

"Lehti on osa strategiaa, jossa arvokkaita kumppanuuksia kehitetään kulttuurisesti merkittävien ja menestyvien yhtiöiden, henkilöiden ja brändien kanssa”, hän sanoo.

Kansainvälinen media-alan järjestö FIPP ja UPM myöntävät vuosittain mediakentän tuleville tähdille Rising Star -palkinnon. Sen sai viimeksi BBC History -lehden vakiotoimittaja Ellie Cawthorne. Hänen mukaansa printti on edelleen tärkeää perinteisille kuluttajille, ja digisisällöillä saavutetaan muut yleisöt.

"Käytämme laajasti erilaisia viestinnällisiä keinoja, jotta sisällöntuotanto on eri kanavilla ja alustoilla mahdollisimman tehokasta", hän kiteyttää. "Samalla pidämme huolta siitä, että eri alustat antavat kaikkia niitä käyttäville kokonaisvaltaisemman kokemuksen."

 

Teksti: Geni Raitisoja