Семинар PrintCity в Санкт-Петербурге

11 мая в Санкт-Петербурге на типографии "МДМ-печать", которая является крупнейшим клиентом UPM в Северо-Западном регионе, состоялось открытие новой печатной машины Lythoman. К этому событию был приурочен семинар PrintCity "Применение новейших технологий в цветной ролевой печати с горячей сушкой". Участники семинара – издатели из Москвы и Санкт-Петербурга – ознакомились с преимуществами, которые дает использование технологий и материалов компаний-членов PrintCity, а также получили возможность напрямую задать интересующие их вопросы представителям крупнейших мировых компаний: MAN Roland (производитель печатных машин), Megtec (производитель оборудования для печатных машин), Sun Chemical (производитель пигментов и красок для цветной печати) и UPM. Джон Дангельмайер, Президент PrintCity, подчеркнул, что хотя история полиграфии насчитывает свыше 500 лет, печать и издательство не утратили своей привлекательности. Отпечатанный на бумаге текст или рисунок "живут" дольше по сравнению с другими носителями информации. В последнее время именно печатные медиа становятся основным инструментом для маркетинговых коммуникаций, а печатные СМИ все еще занимают первое место в мире по уровню поступлений от рекламы. Джозеф Аумиллер, Вице-президент по маркетингу и поддержке продаж MAN Roland, считает, что основной тенденцией на медиа-рынке является "битва за читателя". Он делит печатные медиа на группы: "группа риска" (бланки, учебники, газеты) – активно замещаются электронными версиями; взаимодополняющие (книги, финансовые отчеты, карты, справочники) – возможна синергия с электронными носителями; устойчивые (упаковка, календари, плакаты) – не могут быть замещены электронными носителями; прочные (газеты, журналы) – имеют устойчивые позиции на рынке; продающие (реклама, каталоги, вкладки и др.) - их рост зависит от роста объемов рекламы. Паролем для входа на рынок будущего служит слово "кроссмедиа" – медиа, совмещающее в себе как печатные, так и электронные носители. И печатники, и издатели должны постоянно предлагать потребителям новые креативные идеи и подходы, иначе для них нет будущего. Эрик Олс, Директор по технической поддержке продаж UPM, в своей презентации особо подчеркнул, что бренд печатного издания складывается из физического носителя и содержания, а также эмоционального восприятия издания читателем. И все эти три составляющих должны дополнять друг друга. Технические характеристики бумаги непосредственно влияют на визуальные и физические характеристики печатного издания. Если бумага подобрана правильно, она не воспринимается как важная часть журнального бренда и его привлекательности для рекламодателей и читателей. Если же бумага подобрана не верно, тогда в неправильном позиционировании бренда и его недостаточной привлекательности для рекламодателей и читателей обвиняют именно бумагу. Евгений Коняхин, Исполнительный директор "МДМ-печати" в заключении сказал: "Надеюсь, что Санкт-Петербург станет постоянной площадкой для обсуждения новых тенденций и вопросов полиграфии". Все участники семинара были единодушны во мнении, что подход к печатному процессу PrintCity, объединяющий опыт разных компаний, является необходимым, и такое сотрудничество необходимо развивать. Павел Макарьян, издатель журнала "Саквояж", сказал, что презентация UPM помогла ему задуматься о том, правильно ли выбрана для его журнала бумага, а Борис Каган, Директор по производству журнала TimeOut Moscow высказал замечание, что "стоит обсуждать не только позитивные примеры применения технологий, материалов и оборудования, но и проблемы и пути их решения". После семинара его участники отправились на "МДМ-печать" во Всеволожск, где ознакомились с возможностями новой печатной машины. День завершился пикником на лужайке около типографии, на котором общение продолжилось в неформальной обстановке. О "МДМ-печать" Предприятие было открыто в 1997 году. С мая 2004 года «МДМ-Печать» принадлежит группе исландских инвесторов. Это предприятие со 100% иностранным капиталом. Сегодня «МДМ-Печать» развивается активнее, чем любое другое полиграфическое предприятие в Северо-Западном регионе России. В «МДМ-Печать» действуют современные принципы организации производства, используется самое современное оборудование. О PrintCity PrintCity – это стратегический союз, который объединяет экспертные знания отдельных компаний полиграфической отрасли в мировом масштабе. Организация продвигает значение печатных материалов и поддерживает установление прочных связей внутри отрасли, а также поощряет сотрудничество между своими членами в мировом масштабе. PrintCity была основана в 1999 году и является долгосрочным союзом, представленным более чем в 180 странах. Общий оборот компаний, входящих в PrintCity, достигает 30 млрд Евро, а количество сотрудников превышает 160 тыс. человек. Члены организации работают вместе и поддерживают партнерские отношения на протяжении всего рабочего процесса – от допечатной подготовки, через печать к послепечатной обработке – в таких областях, как производство упаковки, выпуск рекламной продукции и издательский сектор.


Bookmark and Share