С днем рождения, Yes и Future!

Yes и Future, марки офисной бумаги UPM, отмечают юбилей в 2009 году: обе марки появились на рынке с обновленной маркетинговой концепцией десять лет назад. Весь 2009 год будет отмечен мероприятиями по продвижению этих марок. Четкий дизайн продукции и упаковки с простой инструкцией по применению, запоминающееся и позитивно воспринимаемое имя бренда, реклама, ориентированная на определенные целевые группы, для каналов сбыта для клиентов (B2B) и конечных потребителей (B2C): Yes и Future с самого начала были основаны на последовательной концепции бренда. “До этого настоящих брендов офисной бумаги не существовало”, - говорит менеджер по маркетингу Мартина Шурманн. “В 1990-е годы продукция, как правило, называлась по имени производителя, а упаковка была перегружена техническими деталями и была не очень привлекательной. Не существовало никакой маркетинговой концепции для рынка конечных потребителей, поскольку офисная бумага считалась скорее промышленным товаром, чем брендированным продуктом. Но с торжеством персональных компьютеров бумага проложила дорогу в дома людей, что изменило маркетинговые требования”. Маркетинг, ориентированный на целевые группы Стратегия UPM, основанная на двух брендах, впервые представила маркетинговую концепцию для рынков B2B и B2C. Эмоциональный образ марки Yes был прежде всего ориентирован на частных потребителей в семьях, небольших офисах и домашних офисах. Соответствующие маркетинговые мероприятия поддерживали данный подход. Напротив, высокотехнологичный образ марки Future направлен исключительно на профессиональных пользователей в коммерческих компаниях, которым необходимы большие объемы и высокое качество. Сегодня марки Yes и Future имеют устойчивые позиции в каналах B2C и B2B более чем в 20 странах. “Перезапуск бренда в конце 2005 года с изменившимся дизайном упаковки явился логичным продолжением данного подхода”, - утверждает Шурманн. “За последние десять лет рынок офисной бумаги пережил различные этапы”, - подчеркивает Шурманн. “Например, разнообразие линейки продукции было новой концепцией три-четыре года назад. С развитием цветной печати, особенно цветных лазерных принтеров, вырос также и спрос на соответствующую бумагу. Крупные инвестиции UPM в размере более 100 миллионов евро в две бумажные фабрики Nordland Papier в Германии и Papeteries de Docelles во Франции позволили компании прочно занять место среди лидеров по качеству продукции и своевременно реагировать на рыночные тенденции”. Марки Yes и Future представляют широкую линейку продукции шести различных плотностей от 75 до 270 гр/м², что отвечает самым разнообразным требования, в том числе и для цветной печати. Чтобы проверять в реальных условиях, насколько хорошо бумага подается и проворачивается в печатном оборудовании, UPM с 2008 года сотрудничает с BLI, независимой лабораторией из Великобритании, проводящей тестирование печатного оборудования и расходных материалов. Многофункциональная бумага Yes Silver поразила высоким качеством изображений и отсутствием перебоев в подаче уже во время первых тестов, проведенных на самых современных моделях принтеров и копировальных аппаратов. Экологические аспекты “Экологическим аспектам сегодня уделяют большое внимание потребители и специализированные розничные торговые компании”, - говорит Шурманн. “Если раньше наибольшее внимание уделялось устойчивости лесного хозяйства, то сейчас это, прежде всего, углеродный след продукции, поскольку изменения климата волнуют всех людей.” Поскольку UPM всегда уделяла большое внимание вопросу воздействия своей продукции на экологию на протяжении всего ее жизненного цикла, компания стала первым производителем бумаги, получившим в 2006 году европейский Экознак, “Цветок ЕС”, для всех сортов своей офисной бумаги, в дополнение к лесным сертификатам FSC и PEFC. Начиная с середины 2008 года компания также рассчитывает CO2 для своей бумаги в соответствии с рекомендациями Конфедерации европейской бумажной промышленности (CEPI). “Используя эти две системы, UPM подчеркивает свою активную роль в сохранении природы”, - объясняет Шурманн. UPM отпразднует юбилей своих марок начиная с весны 2009 года серией рекламных мероприятий – компании отрасли ждет много интересного! Больше информации о марках можно получить на сайтах www.yes-paper.com и www.future-paper.com


Bookmark and Share